Madonna gehört mit Sicherheit zu den internationalen Megastars, die auf den Wunschlisten der meisten Modemacher ganz weit oben steht. Als kommerziell erfolgreichste weibliche Sängerin aller Zeiten kann es sich die blonde US Amerikanerin leisten, nur mit den wirklich Großen der Branche zusammenzuarbeiten.

So trug Madonna während ihrer Welttournee „Blond Ambition World Tour“ ausschließlich Kreationen von Jean Paul Gaultier. Das ausgefallene Bühnen-Outfit, welches der heute 61-jährige französische Modeschöpfer Madonna auf den Leib schneiderte, inspirierte andere Modehäuser. So zahlte Donatella Versace im Jahr 2005 rund 10,5 Millionen$ für eine Kampagne mit der Pop-Ikone und 2010 gab es das bekannte Stelldichein mit Dolce & Gabana, das den meisten noch gut in Erinnerung sein wird.

„Medioevo“ produziert personalisierten Keuschheitsgürtel für Madonna

Viel weniger bekannt sein dürfte, dass es auch einem kleinen Modelabel gelungen ist, Madonna für Webezwecke zu benutzen. Das in Umbrien ansässige Modeunternehmen „Medioevo“ hat sich auf mittelalterliche Accessoires und Mode spezialisiert. Unter anderem gehören auch Keuschheitsgürtel zum Sortiment der Italiener. Der Inhaber, Giuseppe Acacia, stellte in seiner Fabrik für Madonna das Exemplar eines Florentiner Gürtels aus blankpoliertem Eisen her. In Anlehnung an einen ihrer größten Hits lies der findige Unternehmer in den Keuschheitsgürtel „Like a Virgin“ eingravieren.

Mit diesem Keuschheitsgürtel im Gepäck reiste der damals 50-jährige Acacia nach London, um Madonna die Einzelanfertigung zu schenken. Es versteht sich von selbst, dass diese Aktion ein entsprechendes Echo in der Presse fand und somit für entsprechende Publicity sorgte. Natürlich verriet der clevere Unternehmer nichts über die Entwicklung seiner Umsatzzahlen. Doch dieses Beispiel zeigt ganz deutlich, wie man mit ein wenig Erfindungsreichtum die Werbetrommel für sein eigenes Business rühren kann.